Pojem ESG investice není ani zdaleka jen nějakým přikrášleným marketingovým heslem. Už ze samotného originálního názvu – Enviromental, Social and Governance – lze velmi dobře vyčíst, jaká kritéria a standardy musí firma či projekt splňovat, aby své jméno mohla s těmito třemi slovy spojit. Pojďme si je tyto zásady, jež jsou se zkratkou ESG neodmyslitelně spjaté, představit.
Environmental
Minimalizace emisí skleníkových plynů
Pokud se budeme bavit o projektech, jež jsou šetrné ke svému okolí a myslí kromě aktuálního zisku i na budoucí generace, je alfou omegou uhlíková stopa daného projektu. Přes tuto zásadu nejede vlak, a pokud projekt jakýmkoliv způsobem (i sekundárně) zapříčiňuje znečišťování svého okolí či okolního ovzduší, nelze jej za žádných okolností s odpovědným investováním spojovat.
Eliminace negativních dopadů na životní prostředí
V tomto případě není řeč jen o vypouštění chemikálií do spodních vod či řek. Projekty z kategorie ESG by nikdy neměly například zapříčiňovat plošné kácení lesů nebo se snažit ve velkém spotřebovávat veškeré přírodní zdroje, jež jsou jim bezprostředně k dispozici.
Efektivní management všech odpadů
Jakmile daný projekt produkuje jakýkoliv odpad, je nezbytné, aby se i jeho zpracování bez výjimky řídilo zásadami ESG. Pokud má tuto věc na starost externí subjekt, musí je i on naplňovat. V opačném případě jde o sekundární znečišťování životního prostředí, což může výrazným způsobem nabourat snahu projektu profilovat se jakožto ESG projekt.
Social
Pracovní podmínky všech zúčastněných
Maximální důraz musí být kladen na to, aby všichni lidé, jež se na daném ESG projektu podílejí, pracovali v odpovídajících podmínkách a za odpovídající mzdu. Mimo řízení se Zákoníkem práce by hodnoty ESG měly do managementu přinášet i větší empatii, flexibilitu a důraz na work-life balance.
Dopad na lokální komunity
ESG projekty by se měly snažit být svému okolí a jeho obyvatelům co nejvíce prospěšné i po společenské stránce. Může sem patřit tvorba pracovních míst, podílení se na celkovém rozvoji (infrastruktura, společenský život,…) lokálních komunit, vzdělávání obyvatelstva v otázkách ESG atp.
Respektování základních práv lidí i zvířat
Mimo zaměstnance je nutné zajistit, že projekt svou činností primárně ani sekundárně neškodí žádným dalším osobám ani lokální fauně. Tento bod má návaznost i na bod číslo 2. Jedním z velkých kamenů úrazu potenciálně zajímavých ESG projektů je totiž skutečnost, že hodnoty společenské odpovědnosti dodržují pouze uvnitř firmy, ale již se o to samé příliš nesnaží vně společnosti v rámci interakcí se svým okolím.
Governance
Férové a seriózní jednání s politiky a představiteli státní správy
Politická lobby je jedním z palčivých problémů dnešní doby a má v řadě států včetně České republiky velmi nelichotivou pověst. Je s ní totiž úzce propojena korupce, klientelismus a další ilegální činnosti neslučitelné s hodnotami ESG. V rámci těch by jakékoliv interakce se státem měly vždy probíhat maximálně férově a bez snahy prosadit své zájmy za každou cenu a bez ohledu na legislativní rámec dané administrativy.
Vyvážení mezd zaměstnanců a managementu
Astronomické rozdíly mezi platy běžných zaměstnanců a jejich nadřízených jsou dnes jedním z velkých témat korporátního světa. Skutečnost, že v některých společnostech by si obyčejní pracovníci roční plat svého šéfa nevydělali ani za 100 let práce, nepůsobí dobře z pohledu PR či HR a už vůbec ne z pohledu ESG. Společenská odpovědnost totiž zahrnuje i ujištění se, že mezi zaměstnanci žádné takto propastné platební rozdíly nevzniknou a případné byznysové úspěchy se pozitivně odrazí na finanční situaci všech zúčastněných.
Respektování daňové legislativy
Daňová a účetní strategie ESG projektu nesmí obsahovat žádné šedé zóny a měla by být v maximální součinnosti s legislativou země, v níž figuruje. Tato hodnota vychází z přesvědčení, že férovým placením daní má ESG přímý pozitivní dopad na rozvoj dané země.
Absolutní společenská odpovědnost
Všechny výše zmíněné body mají jedno společné a směřují k jedné ústřední myšlence celého hodnotového žebříčku zkratky ESG, v němž by neměly existovat žádné výjimky – firma či projekt, která se touto filozofií ve své činnosti chce řídit, musí každý jeden krok, jež se chystá provést, již ve fázi plánování postavit vůči „zrcadlu ESG“ a ujistit se, že žádným způsobem nejde proti jeho elementárním principům. V opačném případě riskuje poškození svého brandu či skutečnost, že ji partneři i veřejnost v jejím snažení nebude brát ani trochu vážně, což se zcela nepochybně negativně projeví i na byznysové stránce.